从2018俄罗斯世界杯到2022北京冬奥会,新媒体中国移动咪咕经过众多顶级赛事的积累沉淀,成为国内用户沉浸式观赛首选平台。面对即将到来的2022卡塔尔世界杯,咪咕将为观众带来更多创新玩法和惊喜内容。
中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青表示,咪咕将在2022卡塔尔世界杯期间打造首个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间,为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。在赛事直播方面,咪咕将依托5G+4K/8K+XR等技术,让观众身临其境地感受赛事激情。在内容制作上,咪咕为观众准备了“大咖与朋友们系列”节目,泰斗级体育评论员宋世雄,知名足球评论员詹俊、董路,著名主持人李响等将悉数亮相,带来《世界杯最强音》、《詹前顾后》、《你懂球吗》等多档特别节目,直击世界杯台前幕后。除了世界杯的主场内容,还将打造多场世界杯主题音乐秀,带来足球与音乐的梦幻联动。
在社交层面,咪咕世界杯“元宇宙”将打造24小时世界杯狂欢,观众可以通过互动交友、竞猜比赛等,零距离体验球场热浪;在娱乐消费方面,咪咕将构建不同层级、虚实交互的消费场景,真正实现边看边买,即看即所得。
元宇宙跨越八大广告产品体系
2022卡塔尔世界杯,咪咕将打造更沉浸、更自由、更多元、更破圈的世界杯“元宇宙”,并推出涵盖咪咕全场景独家战略合作伙伴,行业场景独家定制伙伴等专项定制,元宇宙跨界音乐盛典、直播互动合作、赛事直播全覆盖,第二现场定制等八大广告产品体系。其中,元宇宙跨界音乐盛典集合音乐表演、体育赛事和互动游戏等内容和场景,为品牌提供多元合作空间;数智人合作的全新形式,将实现品牌与世界杯IP的强关联。八大广告产品体系既有场景覆盖,也有数智创新,既有全民互动,也有深度体验,品牌可以根据自身需求,找到适合自己的产品触达受众。
中国移动咪咕公司总经理刘昕表示,作为新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队,咪咕公司以“创新文化全场景沉浸体验生态的科技公司”为愿景,依托5G+算力网络创新元宇宙应用场景,并通过“内容+科技+融合创新”,打造5G+科技、5G+文博等全新内容体验。其中,5G+全体育作为5G+创新场景的重要内容之一,提供包括传统体育赛事、生活方式、数智竞技等在内的丰富体育内容,助力全体育创新发展。
中央广播电视台融媒体传播方案
7月15日，中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在北京举行。作为国际足联最重要的合作伙伴，中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利，将充分发挥强大的体育赛事转播报道优势，组建多频道、跨平台融媒体传播矩阵，创新制作线上线下一系列精品节目，为亿万观众完美呈现这场足球视听盛宴。
为了帮助企业抓住机遇，服务好企业的品牌建设，总台总经理室经过几个月的精心策划和设计，世界杯产品方案即将与大家见面。这次方案设计的核心理念是深度整合总台全媒体资源，为大客户提供一站式融合传播服务，实现了多项突破： 第一次全面打通总台各频道的核心时段；第一次在世界杯赛事直播中，长时间、大版面呈现合作品牌元素；第一次在世界杯项目中设计推出融媒体互动传播产品；第一次深度开发总台各新媒体端的世界杯传播资源。本次方案设计，希望通过资源整合、产品创新、编排优化和服务升级，让本届世界杯的传播方案物超所值，让品牌客户的传播效果事半功倍。
总台将通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道，央视频、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体客户端以及广播频率共同搭建“全媒体”传播矩阵。
目前总台已组建160人的前方报道团队，将充分发挥强大的前方制作优势，以位于卡塔尔多哈的国际广播中心为枢纽，构建最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。
总台还将充分释放“5G+4K/8K+AI”技术优势，以“科技感”十足的智慧智能手段点亮世界杯报道。
